如影随形

一场中国汽车膜“反动”：“奢靡品们”正被外

发布时间：2025-03-15 08:59编辑：admin浏览（136）

导语在中国车市伸张两年多的价钱战，已快分出输赢。率先被洗出市场的，是曾在中国光辉数十年的本国汽车品牌。据车企数据，2024年，外资汽车品牌在华销量呈现普跌，宝马、奥迪、保时捷等著名品牌跌幅超10%，本田跌幅超30%。反不雅中国外乡品牌，则正凭仗技巧上风逐渐赶超。据中汽协数据，2024年中国品牌乘用车销量同比增加23.1%，销量占领率高达65.2%，车市格式已换新天。这场价钱战背地，是中国车企对产物“订价权”的争取，战斗的成果，必将重塑花费者休会。从冷静开展到推翻市场，在汽车膜市场，类似的一幕也在演出。漆面维护膜，又称隐形车衣，是汽车膜市场中最重要的品类，在从前近二十年中，美国企业一度凭仗先发上风，“把持”了中国漆面维护膜这个百亿级的市场，市占率达90%，客单价长年超2万元。而眼下，在中国的上百座都会中，由外乡汽车膜企业开辟的数千家贴膜门店正在掀起一场价钱战。“战斗”以漆面维护膜为中心，逐渐向车窗膜、改色膜等品类扩大。现在，外货的售价已降到美货的60%以下，美企因而自愿调价。正如中国车企正在转变天下汽车工业一样，中国汽车膜企业也在重塑“膜业”格式。近期，多位业内子士都在向记者表白统一个观念：“往年，中国汽车膜市场竞争曾经白热化，一场变更正在产生。”为西欧“老钱”们护航据最新数据，2024年中国市场的漆面维护膜装贴率已达15%，且开展增速较快，年复合增速达9%，正走进千家万户，为花费者所熟知。从专业角度来说，所谓“汽车膜”是对利用于汽车范畴的膜类产物的统称，这一产物观点背地平日包括漆面维护膜、改色膜、车窗膜三个细分品类。由于漆面维护膜（后文简称“车衣”）在利用时铺设面积最年夜、客单价较高，市场范围的增加空间也较广，以是正成为汽车膜厂商间竞争的主疆场。这种品类格式的构成，与汽车膜的开展汗青有关。自1966年3M公司研收回膜类产物开端，车衣就颇受西欧“老钱”的青眼，到21世纪初，美国车衣一度是寰球奢华车的标配。这种习气源于一个观点——在西欧“老钱”眼中，原始的汽车漆面可贵无比。李其峰曾在天津一汽的工场里做过工人，厥后临时在杭州做美国高端车膜代办。他先容，“跟年夜局部车主的认知差别，车漆现实上才是汽车中最可贵的局部。”他进一步说明，“由于车身上任何一个部件破坏后，多少乎都能买到原厂配件去重装，唯独车漆差别，车漆破坏后弗成还原。”车厂的喷漆工艺十分庞杂。在喷漆前，工人须要先为车壳覆上一层电离子，而后再用转速高达上千转的机器喷头高压喷漆。这一进程会反复四五次，且每喷涂一层漆后，车壳都要经由低温烤制、冷却，直到车漆稳固。车漆喷涂流水线“这么做是为了加强车漆的附着才能与硬度，让车漆更耐磨。车漆也会在这一进程中构成唯一无二的表面质感，每一辆车都纷歧样”，李其峰表现，“出厂后由4S店补喷的漆，相对达不到原厂后果。”这种观点令西欧奢华车主们对贴膜情有独钟，据AC汽车宣布的车衣膜市场调研讲演，在2021年到2023年的寰球市场中，装贴美国车衣的车型，有近七成都是奢华车。美国车膜品牌也在一直强化本人“高端”的品牌抽象，时常援助各种汽车赛事。2021年，美国头部车膜品牌威固就曾花年夜价格买下了亚洲保时捷卡雷拉杯“五冠王”车队“追星”的冠名权，并把带有公司LOGO的车衣贴在追星车队的保时捷赛车上。